“公司品牌+英文名+中文名+分机+个性化签名”，近日，被这样一个MSN签名抓住视线。像MSN、QQ等即时通讯工具中的签名、个性化签名一直都存在，但对于它的传播及营销价值，一直无人问津。这个签名“嗖”的出现，揭开了对其传播价值的探讨。
自发性签名-民族精神的传递
2008年奥运会期间，MSN上的很多签名都改成“China”、“中国加油”等字样。没有某个组织要求统一更改签名，这是一种自发性的传播，是众人齐心、爱国精神的反映。
个性化签名—情感释放的出口
这种个性化签名，多以抒发各人的感想为主，是白领“心里宣泄”的一种方法，有助于释放现实生活中的工作压力、社交压力。
像是，“调整一下，继续努力”、“怀才就像怀孕，时间久了才能让人看出来”、“睡眠时间：仨小时，我觉得我还是能熬夜的”、“湖人，总冠军”、“谁给推荐上网本”，很多源于生活，真实的或有创意的趣味性段子。
商务化签名—人人都是广告主
有不少白领，通过更改自己在即时通讯工具中的签名，向外传递各种需求信息。
比如，猎头的签名中多会写“寻找XXX人；请推荐XXX；急聘XXX”；媒体从业者的签名中常出现“XXX活动报名中”；培训机构员工的签名“XXX培训，名额有限，速速报名。”
这里发现一个现象，进行商务性签名的，多为公司高层、销售市场人员或是编辑人员。他们挂上这类签名，为了表示工作进行中的一种状态，同时希望看到并感兴趣的人能主动联系，广告行为在这里有了另一种展现。
个性化签名告诉我们，“广告，到处都有”。如今的广告形式，并不只局限于正规渠道、传统的媒体投放，还通过聊天、工作出现在我们身边，并且人人都可以是广告主。
模板签名—公司品牌宣传的阵地
除了更改“个性化签名”，新意互动广告公司在MSN“签名”中的试水，更具有突破性意义。
公司品牌+英文名+中文名+分机+个性签名……5月下旬，新意互动（CIG）在全员开展统一MSN签名格式的活动。“从上月开始，我们流程部的同事就通知每位员工按新格式更改签名了。”新意互动（CIG）的员工小张告诉记者。以前，大家的签名都是随意的，现在领导要求把公司的英文缩写签在最前面，然后是英文名、中文名、分机号，最后还可以加上自己的个性签名，“这下，我们都成了公司品牌宣传的活广告了。”
对此，新意互动（CIG）副总经理萧立晔先生表示，MSN已经成为我们日常联系、沟通，必不可少的工具。最主要目的，是为了方便内部间的联系和外部的联络；对于对内、对外的公司品牌形象也有整体统一的效果。因此，公司建议员工更改“签名”。”萧立晔先生补充说，“当然，统一MSN签名，只是一个建议，并非强制性要求，而“个性化签名”始终还是员工的自留地”。”新意互动（CIG）所做的是将分散的个人信息进行统一。还有很多做公关、市场营销的白领，即便公司没有规定，也会主动把公司名称、姓名和电话写在个性签名处。
曾经不止一次收到这样的信息“你好，请问你是哪位，哪家公司”。大多数人在添加MSN联系人的时候，因为忙或是懒，不去编辑联系人信息。日积月累后，便成了拥有百号MSN联系人，但能对上数的，仅是很熟悉的人。茫茫人海中，想找某个联系人却又忘了他的昵称，连被看好的搜索系统也力所不及。
虽然，也有一些白领表示，个性化签名已经是自己的一个心灵站点，是情绪释放的出口，不该成为商业展示、广告宣传的平台。
新形式，新营销
即时工具的签名处和个性化签名位置，可能会是另一个新营销形式的起点。它不同于格式化的广告，就像开心网中的产品植入营销一样，更贴近网民的生活，容易被使用者接受。目前，还没有真正的营销案例可以探讨。对于它的商业价值，如何开发及使用还需要营销人慎重考虑。不容置疑的是，个性化签名的传播形式及营销价值已经被关注。
